Head of Marketing | Villavibes

De wereld van singles verandert

Single zijn betekent vandaag iets anders dan tien of twintig jaar geleden. Steeds meer mensen kiezen ervoor om langer single te blijven of opnieuw hun leven vorm te geven na een relatie. Tegelijkertijd voelen veel singles dat het lastiger wordt om nieuwe mensen te ontmoeten buiten hun bestaande kring.

Apps en schermen maken contact makkelijker, maar zelden betekenisvoller.

De behoefte aan echte ontmoetingen, gedeelde ervaringen en nieuwe sociale kringen groeit daardoor juist. Mensen willen niet alleen reizen of activiteiten doen, maar dat samen beleven met gelijkgestemden. In die wereld speelt Villa Vibes al meer dan twintig jaar een bijzondere rol.

Villa Vibes organiseert groepsreizen en weekenden voor singles waarbij ontmoeting centraal staat.

Wat Villa Vibes uniek maakt, is dat het product draait om de groep. Reizen worden zorgvuldig samengesteld op basis van leeftijd, opleidingsniveau en man-vrouwbalans, zodat deelnemers vrijwel altijd meerdere mensen ontmoeten met wie ze echt klikken.

Villa Vibes werd ruim twintig jaar geleden opgericht door Harold Blanken. Als reclamemaker miste hij iets in zijn eigen leven: plekken waar singles elkaar op een ontspannen manier konden ontmoeten buiten clubs of datingapps. In 2002 organiseerde hij het eerste singleweekend met dertig mensen in een kasteel in de Ardennen. Sinds de start gingen inmiddels meer dan 58.000 singles met Villa Vibes mee op reis en beveelt het overgrote deel van de deelnemers de ervaring actief aan bij anderen.

Maar Villa Vibes is meer dan een reisorganisatie. Het is een merk dat draait om verbinding.

De cultuur van het bedrijf wordt gedragen door drie kernwaarden:

Gedreven
Iedereen binnen Villa Vibes voelt het potentieel van het merk en werkt actief mee aan het realiseren daarvan.

Dichtbij
Ze zijn nieuwsgierig naar hun klanten, naar elkaar en naar hoe mensen zich ontwikkelen.

Daadkrachtig
Ze werken snel, maken keuzes met 80% van de informatie en blijven continu verbeteren.

Het team bestaat uit ongeveer twintig collega’s en werkt vanuit zowel Arnhem als het nieuwe kantoor in Amsterdam. Vanuit

B. Amsterdam bouwen zij aan nieuwe reizen, nieuwe ontmoetingen en een steeds grotere community. De ambitie voor de komende jaren is helder:
Villa Vibes laten uitgroeien tot hét merk voor singles die nieuwe mensen willen ontmoeten.

Villa Vibes heeft een sterk product en een loyale community. De afgelopen jaren groeide het bedrijf vooral via performance marketing en organische mond-tot-mondreclame.

De grootste kans voor de komende fase ligt in het structureel bouwen van het merk.

Als Head of Marketing krijg je de verantwoordelijkheid om Villa Vibes te laten uitgroeien tot een top-of-mind merk voor singles in Nederland. Je bent onderdeel van het MT en eindverantwoordelijk voor de marketingresultaten: van merkbekendheid tot boekingen.

Wat ga je doen als Head of Marketing?

De belangrijkste opdracht van deze rol is om Villa Vibes te ontwikkelen van een marketingorganisatie die vooral op performance stuurt naar een merkgedreven groeimachine. Jouw taak wordt om het aantal jaarlijks vertrekkende reizigers van 9000 naar 12000 te laten groeien. Dat betekent concreet dat je:

• Merkstrategie en positionering ontwikkelt

  • Je vertaalt het verhaal van Villa Vibes naar een duidelijke merkstrategie.

  • Welke rol speelt het merk in het leven van singles?

  • Welke verhalen vertellen we?

  • En hoe zorgen we dat Villa Vibes herkenbaar wordt voor een brede doelgroep?

• Naamsbekendheid structureel vergroot

  • Je ontwikkelt campagnes en formats die Villa Vibes zichtbaar maken buiten de bestaande community. Voorbeelden van initiatieven waar jij richting aan geeft:

Merkcampagnes rondom ontmoeting en community

Partnerships met relevante media of platforms

Formats rondom reisverhalen en ervaringen van deelnemers

Community-gedreven content en storytelling

• De volledige marketing funnel aanstuurt en verantwoordelijk bent voor het commerciële resultaat.

  • Je stuurt op de Villa Vibes-funnel: SEE ? FEEL ? JOIN ? CARE ? TRIBE ? RE-VIBE. Daarbij optimaliseer je onder andere:

Acquisitiekanalen (paid, organic, social, search, partnerships)

Conversie van…