Marketeer | Balance

Over New Balance

New Balance ontwikkelt sinds 1906 sport- en lifestyleproducten vanuit de overtuiging dat vakmanschap en innovatie mensen vooruit kunnen helpen. Het merk is wereldwijd actief en combineert een lange producthistorie met de ambitie om gevestigde conventies te blijven uitdagen.

De EMEA-marketingorganisatie werkt vanuit de A-Factorij in Amsterdam. Vanuit hier worden internationale campagnes vertaald naar verschillende markten, kanalen en commerciële momenten. Daarbij werken onder meer GTM, Paid Media, E-commerce Trade en Creative samen met globale teams en externe bureaus.

De organisatie zoekt mensen die zelfstandig eigenaarschap nemen, kritisch naar bestaande werkwijzen kijken en samenwerking gebruiken om tot betere uitvoering te komen.

De bouwstenen voor campagnes komen uit verschillende delen van de organisatie. GTM bepaalt de seizoens- en productprioriteiten, E-commerce Trade bewaakt de commerciële kalender, Paid Media stuurt op kanaalperformance en Creative ontwikkelt of selecteert de benodigde assets.

Jouw verantwoordelijkheid is om deze onderdelen samen te brengen tot één uitvoerbaar campagneplan. Je zorgt dat briefings inhoudelijk scherp zijn, dat bureaus weten wat ze moeten opleveren en dat iedere uiting aansluit op het doel, het kanaal en de fase van de customer journey.

Tegelijkertijd professionaliseer je de manier waarop het team leert. Je voorkomt dat campagne-evaluaties losstaande rapportages blijven en vertaalt resultaten naar nieuwe briefings, testhypotheses en schaalbare creative-technologie.

Je bent eigenaar van het end-to-end briefing- en creatieproces voor performancecampagnes binnen EMEA. Dat betekent dat je vanaf de eerste ideevorming betrokken bent, maar ook verantwoordelijk blijft voor de kwaliteit van de uitvoering en het verwerken van learnings na afloop.

Je opereert op het snijvlak van commercie, media, creatie en technologie. Daarbij stuur je niet alleen op een soepel proces, maar vooral op campagnes die beter aansluiten op handelsprioriteiten en effectiever worden door structureel te testen.

• Je vertaalt seizoensplannen, productprioriteiten en e-commercedoelstellingen naar duidelijke campagnebriefings voor media-, creative- en agencyteams. In iedere briefing leg je vast welk commercieel probleem moet worden opgelost, welke doelgroep centraal staat en op welke KPI’s de campagne wordt beoordeeld.
• Je bewaakt de aansluiting tussen campagnes en de bredere GTM- en tradeplanning. Daardoor worden mediabudget en creatieve capaciteit ingezet op de producten, categorieën en commerciële momenten die voor New Balance op dat moment het belangrijkst zijn.
• Je selecteert assets uit internationale toolkits en bepaalt welke aanpassingen nodig zijn voor performancekanalen. Daarbij kijk je niet alleen naar merkconsistentie, maar ook naar kanaalgedrag, funnelpositie, formaat en conversiedoel.
• Je stuurt externe bureaus en creatieve partners aan op briefing, planning en kwaliteit. Je toetst of opgeleverde assets voldoen aan de afgesproken richting en grijpt in wanneer merk-, kanaal- of commerciële doelstellingen onvoldoende samenkomen.
• Je analyseert campagneperformance en vertaalt resultaten naar concrete verbeteringen in boodschap, format, productselectie en mediatoepassing. Learnings worden vastgelegd en verwerkt in volgende briefings, zodat de organisatie niet iedere campagne opnieuw begint.
• Je ontwikkelt en beheert de testing-roadmap voor performance media. Je prioriteert experimenten op basis van verwachte commerciële impact en stuurt onder meer op creative effectiveness, click-through rate, conversie, rendement en schaalbaarheid.
• Je geeft richting aan het gebruik van creative-technologypartners en oplossingen zoals feed-based automation en dynamic creative. Het doel is om meer relevante varianten te produceren zonder dat snelheid ten koste gaat van kwaliteit of merkconsistentie.
• Je bewaakt samen met globale teams de kwaliteit van productfeeds voor performance- en affiliatekanalen. Je zorgt dat productdata correct, actueel en bruikbaar is voor campagnes, zodat fouten in prijs, beschikbaarheid of productinformatie geen…