Branding Lead

We zoeken een collega die gespecialiseerd is in employer branding en die onze propositie daarop gaat leiden / verder vormgeven. Je bent daarbij de persoon waar budgetten en doelstellingen beginnen en waar je de doorvertaling gaat zoeken naar specialisten op kanaalniveau. Je hebt gevoel voor de rol van creatieve samenwerkingen in de employer branding strategie. En werkt daarbij nauw samen met onze branded content, influencer marketing en employee advocacy afdeling.

Je zult een belangrijke rol spelen op ons Rijksoverheid account. Om daar over de departementen van het account heen (denk aan Defensie, DJI, andere ministeries) arbeidsmarktstrategieen en campagnes te leiden. Maar daarnaast zul je ook aangehaakt worden bij andere klanten waar deze kansen liggen.

Ervaring en expertise in Employer Branding. In deze rol is het noodzakelijk dat je de taal van arbeidsmarktcommunicatie spreekt. En daarmee het speelveld van HR, recruitment, marketing en media. Je hebt een visie op hoe het werkgeversmerk naadloos aansluit op je andere merkcommunicatie. Dat betekent dat je begrijpt:
Hoe een Employer Value Proposition (EVP) wordt ontwikkeld en geactiveerd, Wat kandidaten belangrijk vinden in hun keuze voor een werkgever, Kandidatenreizen en recruitment funnels, Verschillen tussen doelgroepen zoals IT'ers, beleidsmakers, handhavers, technici en zorgprofessionals, Kennis van mediastrategie en mediaplanning. Je weet de weg te vinden in het complexe landschap van kanalen en taktieken. In de kern kun je vanuit budget en doelstelling op hoog niveau met de klant meedenken over hoe een kanalenmix ingeregeld moet worden voor effectiviteit.

Daarbij vind je het leuk om kanaalspecialisten vervolgens op detailniveau plannen uit te laten werken en kanalen te laten activeren. Je hebt kennis over:

• Paid, owned en earned media
• Digitale mediaplanning
• Basiskennis over de rol van specialistische kanalen als programmatic advertising, social advertising, search marketing, vacatureplatformen

Belangrijk is dat je daarbij samen met specialisten de puzzel legt voor een strategie, inclusief:

• Welke doelgroepen waar bereikbaar zijn
• Welk kanaal bij welke employer branding uitdaging past
• Hoe budgetten optimaal worden verdeeld

Je begrijpt welke KPIs een rol spelen in de full funnel candidate journey. Bewezen affiniteit met overheidscommunicatie & arbeidsmarktcommunicatie. Het is belangrijk dat je de context van de omgeving waarin en overover je adviseert goed kent. In relatie tot overheidscommunicatie:
Politieke en bestuurlijke gevoeligheden, Publieke verantwoording, Transparantie-eisen, Inclusiviteit en diversiteit, Toegankelijkheidseisen, Aanbestedingsprocessen. In relatie tot arbeidsmarktcommunicatie:
Arbeidsmarkttrends, Schaarse doelgroepen, Concurrentieanalyse, Positionering van werkgevers, Arbeidsmarktdata en onderzoek. Daarnaast zien we een grote rol in het ophalen van 'verhalen' uit de klantorganisatie die onderdeel worden van de employer branding. Onze propositielead op Employee Advocacy gaat daar een rol in spelen door medewerkeractivatie op te zetten, maar daarnaast moet er een visie komen op hoe de interne organisatie en activatie daarvan aansluiten op employer branding strategie.

Bij dentsu draait het om jouw groei, plezier en werkgeluk! Daarom krijg je:

• Werken voor de mooiste merken (oa Rijksoverheid, ARLA, Zalando, PwC, Netflix).
• Kansen om je te ontwikkelen in het brede media & creatieve landschap.
• Trainingen en ontwikkelmogelijkheden voor jouw persoonlijke en professionele groei.
• Ruimte voor eigen initiatief en creativiteit.
• Samenwerking met de beste specialisten in ons vakgebied.
• Een internationale werkomgeving vol kennis en inspiratie.
• Een werkplek met veel gezelligheid, zoals…