Chef De Projet Cro & Geo H​/F

Au sein de l’équipe Webmarketing, vous contribuerez à améliorer l’expérience utilisateur, la conversion on-site et la visibilité technique du site. Votre mission principale sera d’ analyser, optimiser et piloter les performances du tunnel d’achat, des pages éditoriales et des flux de référencement (Google Shopping, LLMs, IA), en collaboration avec les équipes design, projet et e-commerce.

Missions principales

1. Contenu éditorial et optimisation de la conversion (CRO)

• Pilotage du contenu éditorial : conception et évolution du contenu de la homepage, des pages lookbooks, des pages boutiques et des autres pages éditoriales du site, en s’appuyant sur les données de performance et la veille stratégique.

• Optimisation de la performance des pages éditoriales : analyse via GA4 (engagement, taux de clic sur les CTA, profondeur de navigation, scroll) et veille stratégique (benchmarks, tendances UX/UI) pour proposer des optimisations de mise en page (CTA, formats, hiérarchisation des contenus).

• A/B tests éditoriaux : conception et pilotage de tests A/B sur les pages éditoriales et leur mise en page, en coordination avec l’équipe E-business pour s’inscrire dans la roadmap globale d’A/B testing.

2. Référencement et visibilité sur les moteurs IA (SEO/GEO)

• Développement de la présence sur les LLMs (GEO) : définition et pilotage d’une stratégie de visibilité et de citation de la marque sur les moteurs de recherche émergents et assistants IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, etc.), en s’appuyant sur une mise en avant de contenus adaptés.

• Gestion des flux Google Shopping : analyse des performances, optimisation des données produits, recommandations pour maximiser la visibilité et le ROI.

3. Gestion budgétaire

• Allocation et gestion des budgets : responsabilité de l’allocation et du suivi des budgets relatifs à son périmètre (contenu éditorial, CRO, SEO/GEO), incluant les outils (A/B testing, analytics), les prestataires externes (agences, freelances) et les initiatives d’optimisation, avec un pilotage du ROI de ces investissements.