Senior Content Specialist – ING Private Banking

Bedrijfsprofiel

ING Private Banking is dé toonaangevende financiële dienstverlener voor vermogende klanten, met een sterke groeiambitie. Onze klanten zijn succesvolle en ondernemende mensen, waaronder vermogende particulieren, families en ondernemers. Wij begrijpen de dynamiek van vandaag en streven ernaar om klanten zowel persoonlijk als zakelijk voorop te laten lopen, dankzij onze innovatieve technologie en persoonlijke, vernieuwende klantbenadering.

Als onderdeel van ING omarmen wij voortdurend vernieuwing en technologische oplossingen. Wij zetten veranderingen om in kansen, zodat onze klanten hun ideeën voor een betere toekomst kunnen realiseren. Zo combineren we de kracht van digitale mogelijkheden met onze persoonlijke en ondernemende Private Banking aanpak.

Als senior content specialist bij ING Private Banking speel je een leidende en zelfstandige rol in het versterken van onze merkpositionering en het aantrekken van nieuwe klanten. Jij bent verantwoordelijk voor het ontwikkelen van een gedegen contentstrategie, het opstellen van een contentkalender en het creëren van hoogwaardige content zoals artikelen, whitepapers, klantmagazines en digitale formats.

Daarnaast draag je actief bij aan het activeren van het saleskanaal door het ontwikkelen van overtuigende sales pitches, RFP-documenten en presentaties waarin onze waardepropositie en storyline helder en krachtig worden uitgelicht. Je neemt zelfstandig beslissingen over formats, tone of voice en kanaalkeuze en bent een sparringpartner voor management. Je zorgt ervoor dat salesmateriaal consistent aansluit bij onze merkidentiteit en marketingboodschap, en dat het onze commerciële teams ondersteunt bij het winnen van nieuwe klanten en het versterken van bestaande relaties.

Je werkt nauw samen met interne stakeholders zoals sales, productmanagement, data-analisten en communicatie, en vormt een brug tussen strategie en uitvoering. Binnen ons marketingteam werk je samen met experts in performance marketing, campagnes en digitale marketing om impactvolle content te realiseren die onze doelgroep inspireert en activeert.

Je bent een strategische denker met een creatieve pen en een scherp oog voor detail. Je weet complexe informatie om te zetten in heldere, aantrekkelijke content die aansluit bij de behoeften van onze Private Banking-klanten. Je bent nieuwsgierig naar trends in contentmarketing en technologie (zoals generatieve AI) en weet deze te vertalen naar innovatieve oplossingen. Affiniteit met Private Banking-thema’s zoals beleggen, vermogensplanning en fiscale vraagstukken is een pré.

• Ontwikkelen en implementeren van een contentstrategie die aansluit bij onze marketingdoelstellingen.
• Zelfstandig opstellen van een contentplanning en bewaken van deadlines en kwaliteit.
• Schrijven en redigeren van diverse contentvormen: van inspirerende artikelen en whitepapers tot klantmagazines en digitale stories.
• Creëren van SEO-geoptimaliseerde content voor website, app en nieuwsbrieven.
• Ontwikkelen van sales pitches, RFP’s en presentaties die onze waardepropositie en storyline krachtig communiceren.
• Ontwikkelen van storylines voor video’s, podcasts en andere innovatieve formats om onze doelgroep op een creatieve manier te bereiken.
• Monitoren van prestaties en analyseren van data om content continu te verbeteren.
• Adviseren over nieuwe contentformats en trends, inclusief het gebruik van AI-tools.
• Samenwerken met interne teams en externe bureaus om consistente en hoogwaardige output te garanderen.

• Afgeronde bachelor- of masteropleiding in marketing, communicatie, journalistiek of vergelijkbaar.
• 5-8 jaar ervaring in contentmarketing, bij voorkeur in de financiële sector of B2B-omgeving.
• Affiniteit met beleggen, vermogensplanning en fiscale thema’s is een pré.
• Uitstekende beheersing van Nederlands en Engels, zowel schriftelijk als mondeling.
• Zelfstarter, resultaatgericht en in staat om zelfstandig meerdere projecten tegelijk te managen. Sterke schrijfvaardigheid en ervaring met storytelling en merkcommunicatie.
• Kennis van digitale marketing, SEO en contentmanagementsystemen.
• Ervaring met AI-toepassingen en…